探索SEO基础概念，掌握搜索引擎优化的入门钥匙
一、SEO基础概念
1、定义
- SEO，即Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，它主要是通过对网站的结构、代码等多方面进行优化，从而提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，最终获取更多的免费流量，一个在线书店网站，通过优化网站结构和代码，能让更多搜索“热门书籍”的用户更容易找到该网站。
2、搜索引擎工作原理
爬行（Crawling）
- 搜索引擎利用被称为蜘蛛（Spider）或者爬虫（Crawler）的程序在互联网上进行浏览，这些程序从一些已知的网页开始，顺着链接不断探寻新的页面，Google的爬虫会从高质量的种子页面，像知名新闻网站、大型博客等出发，逐步扩展到其他页面。
索引（Indexing）
- 搜索引擎会对爬行到的网页进行分析与处理，提取诸如正文、关键词等关键信息，并将这些信息存储在其索引数据库里，当爬虫访问一个关于旅游景点的网页时，它会把景点名称、描述、相关旅游攻略等进行索引。
排名（Ranking）
- 当用户输入搜索查询时，搜索引擎依据自身算法对索引中的网页进行评估，按照相关性、权威性、用户体验等因素对网页进行排名，然后把排名结果展示给用户，就拿“北京旅游攻略”这个搜索查询来说，搜索引擎会把最相关、最权威且用户体验良好的旅游攻略网页排在前面。
二、关键词研究
1、关键词重要性
- 关键词是连接用户与网站的重要桥梁，正确选择关键词能使目标受众更便捷地找到网站，一个专门销售运动鞋的网站，若选择“时尚运动鞋”作为关键词，就能吸引到对时尚鞋类感兴趣的潜在顾客。
2、寻找关键词的方法
头脑风暴
- 从自身业务、产品或者服务出发去思考相关词汇，一家蛋糕店就可以想到“生日蛋糕”“婚礼蛋糕”“蛋糕定制”等关键词。
竞争对手分析
- 通过查看竞争对手的网站，分析他们所使用的关键词，可以借助SEMrush或者Ahrefs等工具来查看竞争对手排名较好的关键词，如果竞争对手的蛋糕店网站在“无麸质蛋糕”这个关键词上排名较高，那么这可能是一个值得关注的关键词。
关键词研究工具
Google关键词规划师：输入相关的种子关键词后，它会提供一系列相关关键词及其搜索量、竞争程度等数据，比如输入“蛋糕”，就能得到“巧克力蛋糕”“水果蛋糕”等关键词的月搜索量预估。
百度指数（针对中文网站）：能够显示关键词的搜索热度趋势、地域分布等信息，可以查看“月饼”这个关键词在中秋节前后的搜索热度变化情况。
3、关键词评估
搜索量
- 搜索量反映了一个关键词的热门程度，较高的搜索量意味着有更多潜在流量，但同时竞争可能也更激烈，手机”这个关键词搜索量巨大，然而要在这个关键词上获得好的排名是非常困难的。
竞争程度
- 通过查看关键词的搜索结果页面（SERPs）中竞争对手的实力来评估，如果排名靠前的都是大型权威网站，那么竞争程度就高，比如对于“在线教育平台”这个关键词，排名靠前的有新东方、学而思等大型教育机构的网站，新进入者面临的竞争压力很大。
相关性
- 关键词必须与网站高度相关，一个健身网站如果使用“美食烹饪”这样不相关的关键词，即便获得流量，也难以转化为实际的客户。
三、网站结构优化
1、网站架构清晰性
扁平结构
- 要尽量减少网站的层级，把重要的页面放置在网站根目录下的一到两级目录中，这样方便搜索引擎蜘蛛爬行，也便于用户查找信息，如果是一个企业网站，产品页面和新闻页面可以直接放在二级目录下，而不是进行多层嵌套。
逻辑结构
- 按照用户需求和相关性来组织网站，对于一个电子产品销售网站，可以依据产品类型（如手机、电脑、平板电脑）进行分类，在每个类型下再细分不同的品牌和型号。
2、URL优化
简洁性
- URL应当简短并且易于理解，将“https://www.example.com/product - details?id = 1234”优化为“https://www.example.com/product/iphone - 13”，其中包含了产品名称，更利于搜索引擎和用户识别。
包含关键词
- 在URL中合理地包含关键词，像上述的“iphone - 13”这个关键词出现在URL中，有助于搜索引擎理解页面。
3、导航菜单优化
清晰明确
- 导航菜单要清晰地展示网站的主要分类，电商网站的导航菜单可以包括“首页”“产品中心”“客户服务”“关于我们”等主要板块，让用户能够快速找到自己想要的。
内部链接优化
- 在导航菜单和网站中合理设置内部链接，在一篇关于旅游景点的中，可以链接到网站内其他相关的旅游攻略或酒店预订页面，这样不仅方便用户获取更多信息，也有助于搜索引擎蜘蛛在网站内的爬行，提升网站的整体权重。
四、页面优化
1、标签（Title Tag）优化
准确性
- 标签应准确反映页面，一篇关于“如何训练狗狗坐下”的，可以是“狗狗训练：教你的狗狗轻松坐下”，这样用户和搜索引擎都能快速了解主题。
包含关键词
- 在中合理地包含目标关键词，对于上述狗狗训练的，“狗狗训练”就是一个重要的关键词，将其放在的开头部分有助于提高页面在搜索引擎中的排名。
长度限制
- 长度一般应控制在60 - 70个字符以内，以确保在搜索结果页面中完整显示。
2、 （Meta Description）优化
吸引用户
- 是搜索结果中网页下方的简短描述，要能够吸引用户点击，发现最有效的狗狗训练方法，让你的狗狗快速学会坐下，专业的训练技巧和实用建议尽在本文。”
包含关键词
- 虽然 中的关键词对排名影响较小，但包含关键词有助于提高与搜索查询的相关性。
长度限制
- 的长度通常在150 - 160个字符左右。
3、优化
质量
- 要提供高质量、有价值的，例如对于一篇科技产品评测，要深入分析产品的性能、优缺点、使用体验等，而不是简单的产品介绍。
关键词密度
- 合理控制关键词密度，一般在2% - 5%左右，避免过度堆砌关键词，以免被搜索引擎视为作弊，一篇1000字的中，关键词“狗狗训练”出现10 - 25次较为合适。
段落结构
- 使用清晰的段落结构，每个段落围绕一个中心思想展开，在介绍狗狗训练步骤时，每个步骤可以作为一个单独的段落。
多媒体元素
- 适当添加图片、视频等多媒体元素来丰富，在狗狗训练中插入训练过程的视频或狗狗正确坐下的图片，不仅能吸引用户，也有助于提高用户在页面上的停留时间。
五、外部链接建设
1、外部链接的重要性
- 外部链接如同其他网站对本网站的“投票”，高质量的外部链接能够提升网站的权威性和排名，一个美食博客如果获得了来自知名美食杂志网站的链接，搜索引擎会认为这个博客具有一定的可信度。
2、寻找外部链接来源
行业相关网站
- 与同行业的其他网站建立联系，一家室内设计公司可以与家具制造商、建筑材料供应商等相关行业的网站交换链接或者争取他们的友情链接。
高质量博客
- 联系行业内有影响力的博主，请求他们在博客中提及或链接到自己的网站，比如一个科技创业公司可以联系科技领域的知名博主，分享公司的创新产品或服务，以获得博客中的链接。
新闻媒体网站
- 通过发布新闻稿或与媒体建立合作关系，获得新闻媒体网站的链接，一家新的化妆品公司推出了创新产品，可以通过向美容类新闻媒体发送新闻稿，当新闻稿被发布时，可能会包含公司网站的链接。
3、外部链接建设的注意事项
链接质量
- 注重链接来源网站的质量，避免与低质量、垃圾网站建立链接，一些被搜索引擎标记为有恶意软件或大量低质量的网站，与之建立链接会对自己的网站产生负面影响。
链接多样性
- 外部链接来源应多样化，包括不同类型的网站（如商业网站、博客、新闻网站等）和不同的域名，不要只从同类型的几个网站获取链接，而是要广泛地从多个领域的网站获取链接。
自然链接建设
- 避免采用购买链接等不道德的手段，搜索引擎能够识别不自然的链接模式，一旦发现会对网站进行惩罚，应通过提供优质的和服务，吸引其他网站自然地链接到自己的网站。
六、技术SEO
1、网站速度优化
服务器优化
- 选择高性能的服务器，例如使用云服务器提供商（如阿里云、AWS等）的优质服务器资源，确保服务器位于离目标用户群体较近的数据中心，以减少数据传输的延迟。
代码优化
- 精简HTML、CSS和JavaScript代码，去除不必要的代码注释、空格等，压缩代码文件大小，可以通过工具将CSS文件进行压缩，减少文件的字节数，提高页面加载速度。
图片优化
- 压缩图片大小而不影响图片质量，可以使用图像编辑工具（如Photoshop）或在线图片压缩工具（如TinyPNG），将一张原始大小为2MB的高清产品图片压缩到500KB左右，同时保持图片在网页上的视觉效果。
2、移动优化
响应式设计
- 确保网站能够自适应不同的移动设备屏幕尺寸，使用响应式网页设计框架（如Bootstrap），使网站在手机、平板电脑等设备上都能完美显示，菜单、图片、文字排版等都能自动调整适应屏幕。
移动页面速度
- 优化移动页面的加载速度，因为移动用户对页面加载速度更为敏感，优先加载移动页面上的关键，采用懒加载技术来加载图片和视频等非关键，提高用户的体验。
3、网站安全性（SSL证书）
- 安装SSL证书，使网站从HTTP协议转换为HTTPS协议，这不仅能保护用户的隐私信息（如登录密码、信用卡信息等），也会受到搜索引擎的青睐，当用户在购物网站上输入支付信息时，HTTPS协议确保信息的加密传输，同时搜索引擎会在搜索结果中对使用HTTPS的网站给予一定的排名提升。
七、用户体验优化
1、页面布局
简洁明了
- 页面布局应当简洁，避免过多的广告、弹窗等干扰用户的元素，新闻网站的页面应将放在显眼的位置，周围的广告布局不应过于密集，以免影响用户阅读。
易于导航
- 用户要能够轻松地在页面内找到他们想要的信息并进行导航，电商网站的产品页面应提供清晰的产品图片、描述、价格、购买按钮等元素，并且有方便的“返回上一页”“查看更多产品”等导航链接。
2、可读性
字体选择
- 选择清晰易读的字体，如Arial、Helvetica等，避免使用过于花哨或难以辨认的字体。
文字大小和颜色
- 文字大小要适中，颜色对比度要合适，正文文字大小一般为16px左右，文字可以适当加大，并且文字颜色与背景颜色要有足够的对比度，方便用户阅读。
3、网站交互性
评论功能
- 提供评论功能，让用户能够对、产品等发表自己的看法和意见，博客网站可以让读者在下方进行评论，与博主和其他读者进行交流，增加用户的参与感。
社交分享按钮
- 安装社交分享按钮，方便用户将喜欢的分享到社交媒体平台上，在美食博客中设置Facebook、Twitter、微信、微博等社交平台的分享按钮，扩大的传播范围。
八、SEO效果监测与分析
1、设置监测工具
Google Analytics
- 这是一款功能强大的网站分析工具，可以监测网站的流量来源（如搜索引擎、社交媒体、直接访问等）、用户行为（如页面浏览量、停留时间、跳出率等）、目标转化（如注册、购买等）等指标，通过在网站上安装Google Analytics代码，就可以开始收集数据。
Google Search Console
- 它可以帮助你了解网站在Google搜索中的表现，如哪些页面被索引、哪些关键词带来了流量、网站是否存在爬行错误等，通过验证网站所有权并将网站添加到Google Search Console，就能获取这些信息。
2、分析关键指标
流量数据
- 观察网站的总流量、不同来源（自然搜索、付费搜索、社交媒体等）的流量变化情况，如果发现自然搜索流量在某个时间段内突然下降，就需要分析是由于算法更新、竞争对手优化还是自身网站问题导致的。
关键词排名
- 定期检查目标关键词的排名情况，可以使用工具如SEMrush或Ahrefs来跟踪关键词在搜索引擎中的排名变化，如果关键词排名下降，需要找出原因并采取相应的优化措施，如优化页面、增加外部链接等。
用户行为指标
跳出率：跳出率高可能表示页面与用户预期不符或者用户体验不好，如果一个产品页面的跳出率达到80%，可能需要优化页面、改善产品描述或者提高页面加载速度。
停留时间：较长的停留时间通常表示用户对感兴趣，如果发现某篇的用户停留时间很短，可能需要改进的质量或者结构。
转化率：对于电商网站或有注册、下载等目标的网站，转化率是一个关键指标，如果转化率低，需要分析是购物流程不顺畅、价格缺乏竞争力还是其他原因。
3、根据分析结果调整策略
- 如果发现某个页面的关键词排名下降是因为质量不够，就需要对页面进行更新和优化，增加更多有价值的信息，如果是由于网站速度慢导致用户体验差，进而影响流量和转化率，就需要采取措施优化网站速度，如升级服务器、压缩图片等。
SEO是一个持续不断的过程，需要持续优化和调整策略，以适应搜索引擎算法的变化以及用户需求的发展。
九、SEO综合策略要点
1、关键词研究与布局
- 关键词研究是SEO的基础，需要从行业、竞争对手和用户行为出发，找出最具商业价值、流量潜力和竞争适中的关键词，然后合理地将这些关键词布局在网站的不同页面，并确保它们自然地融入中，同时避免关键词堆砌等问题。
2、网站架构与技术SEO
- 良好的网站结构不仅有助于用户更好地浏览，还能让搜索引擎的爬虫更高效地抓取和索引页面，网站的层级结构应简洁明了，重要页面距离首页不超过三次点击，内部链接结构也要合理，以传递权重和引导搜索引擎正确理解网站的层次。
3、优化与质量提升
- 为王，这在SEO中始终成立，系统SEO强调不仅要生产符合SEO规范的，还要创造出真正对用户有价值的优质，这要求企业在撰写时，既要考虑关键词的自然融入，又要关注的深度、专业性和实用性。
4、外部链接与品牌建设
- 外部链接在SEO中扮演着非常重要的角色，高质量的外链能够传递权重，帮助搜索引擎判断网站的权威性和可信度，外链的建设应该与品牌营销同步进行，通过建立真正有价值的合作关系，获得自然、高质量的外链。
5、用户体验（UX）优化
- 高排名的网站必须不仅仅是为了搜索引擎而设计，还要以用户为中心，良好的用户体验不仅能够提高用户的停留时间、降低跳出率，还能够通过满意的用户反馈带来更多的推荐和社交分享。
6、数据分析与持续优化
- 系统的SEO是一个持续优化的过程，而不是一次性完成的任务，通过使用各种数据分析工具，如Google Analytics、Search Console等，定期分析网站的流量来源、用户行为和关键词表现，找出潜在的问题和优化机会。
系统的SEO是一项全面而复杂的工程，它涉及站内优化、站外链接、用户体验和数据分析等多个方面的综合运作，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须采用系统化的SEO策略，才能在长期内获得稳定且持续的流量增长。